SHUTL

プロジェクトの起点となったのは、「伝統と現代の新たな接続を生み出す実験場」というスローガンへの理解です。SHUTLに込められた「宇宙を探索するシャトル」「往復するシャトル便」「糸を織りなすシャトル（織り杼）」という3つのメタファーの意味を紐解いていきました。
そこから見出した「らしさ」とは、松竹が次代へと繋いできた「実直な継承性」と、未知の表現を受け入れる「オルタナティブな実験性」の共存です。これらを単に並べるのではなく、メタボリズムが象徴する「新陳代謝」の循環を、コミュニケーションの核として据えました。

SHUTLが持つらしさの一つである「近未来感」を演出するアクセントとして、あえてデジタル初期を彷彿とさせる8bit調のタイポグラフィやアニメーションを取り入れました。歴史ある松竹の重厚さと、解体されたカプセルが新たな命を宿す物語を、懐かしくも新しい「レトロフューチャー」な質感で繋ぎ合わせています。

アートとカルチャーが交差する「実験場」としての個性を際立たせるため、アクセントに鮮烈な蛍光カラーを導入しました。整然としたグリッドの中に、遊び心のある色彩が入り込むことで、伝統の型に収まりきらないクリエイティビティや、新しい文化が生まれる瞬間の熱量を表現しています。