Analogue Foundation

Client :: Audio-Technica Corporation

Year :: 2023(ex-Shhh inc.)

Role:: Branding, Art Direction, Copywriting, Digital Design

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アナログサウンドの探求を、優美な佇まいのなかへ。
オーセンティシティを刻むグローバルプロジェクト。

オーディオテクニカによる、記憶に残る体験づくりとアナログサウンドの探求を目指すグローバル・プロジェクト「Analogue Foundation」のメディアサイトをリニューアルしました。これまでの活動内容を振り返り、感覚値として共有されていたメッセージやビジョンを言語化し、再定義することから始め、アートディレクションにおいては、「オーセンティシティ」「品格」「優美さ」「和洋折衷」という、ブランドとしてありたい姿を正しく描き出す事を目指していきました。

「オーセンティシティ」「品格」「優美さ」「和洋折衷」。
4つのキーワードを核に、タイポグラフィを中心とした表現でブランドのあり方を描き出す。

アートディレクションの核に据えたのは、インタビューシートによって浮かび上がったブランドの理想像である「オーセンティシティ」「品格」「優美さ」「和洋折衷」という4つのキーワードの発見でした。
そこでデザインにおいては、リガチャとスクリプト書体を組み合わせた独自のタイポグラフィによる「文字の佇まい」を核とすることで、アーティストインタビューなど「テキスト情報」が主軸となる本サイトの特性を活かせる表現としていきました。
それにより、コンテンツを読み進める体験そのものを通じて、ブランドのありたい姿である4つのキーワードが「らしさ」として静かに滲み出るような、独自性をもったメディア体験の実現が可能となりました。

静かな威厳と佇まいを作るための、タイポグラフィの探究。

「オーセンティシティ」「品格」「優美さ」を体現するため、合字（リガチャ）を用いたタイポグラフィを軸に据え、文字そのものが持つ佇まいを設計しました。さらに、スクリプト書体をアクセントとして組み合わせることで、伝統的な重みのなかに現代的な軽やかさが共存する、ブランド固有の「声色」を表現することを目指し、探求していきました。

温度と奥行き、品性を宿す、繊細な色彩コントロール。

背景には純粋な白ではなく、温度や奥行き、そして手触りがかすかに感じられる「乳白色」を採用しています。同様にテキストや反転色にも、鋭すぎる黒ではなく柔らかなニュアンスを持つ「黒」を選定し、微細な配色のコントロールを施すことで、読み手の感覚を開き、ブランドの品性を奥行きを持って伝える工夫を細部に凝らしています。