NewsPicks Brand Design

Client :: Usabase, Inc.

Year :: 2024 (ex-Shhh inc.)

Role:: Branding, Art Direction, Digital Design

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数字に宿る確信と、デザインが語る意志。
ビジュアル・プリンシプルが作る、強固で知的なビジュアルコミュニケーション構築。

NewsPicks Brand Designは、企業のブランディングや採用課題を編集の力で解決するブランド広告専門チームです。
本プロジェクトでは、従来の課題であった「解決力の訴求」と「ブランドらしさ」の欠如を解消するため、サイトをリニューアル。1,000万人を超えるユーザー数などの圧倒的な実績数値を前面に押し出した情報設計と、独自のブランド人格を再定義し、視覚化することで、信頼と創造性が共鳴する新たなWeb体験を構築しました。

ワークショップから導き出された、NewsPicks Brand Designがまとうにふさわしい
「三つの人格」をビジュアル・プリンシプル化。

プロジェクトは、ブランド広告チームに共通する価値観を掘り起こすワークショップから始まりました。サービスの本質を問い直す中で再発見されたのは、焦点を絞り込む「ソリッド」、誠実さと確信に満ちた「ストロング」、そして経済のイメージを軽やかに更新する「クリエイティブ」という三つの人格です。これらを「ビジュアル・プリンシプル」として言語化。圧倒的な実績と、ブランドのありたい姿とを掛け合わせ、情報の信頼性をより高める設計へと描き出しました。

情報の多彩さを効果的に伝える「カード」モチーフと、
可変性の高いレイアウトによる、「情報の羅列」ではない軽やかさ。

多くの情報とサービスの種類を効果的に伝えるため、クリエイティブ・モチーフとして「カード」を採用していきました。この可変性の高いレイアウトは、単なる情報の羅列ではなく、セクションごとに視覚的なリズムを生み出すことで、ブランド人格の一つである「クリエイティブ」な軽やかさを表現していきました。

誠実さとサービスへの確信を宿す、
「ソリッド＆ストロング」なタイポグラフィ

ブランド人格の骨格となる「ソリッド＆ストロング」な印象を強めるため、タイポグラフィの設計には細心の注意を払いました。基本となるレギュレーションは尊重しつつも、日本語の見出しには敢えて太めのウェイトを設定。情報過多になりやすいページ内においても、一目で要点が伝わる視認性を確保していく事で、ビジネスの現場で求められる「確固たる信頼感」と「知的な品格」、そして「読みやすさと理解のしやすさ」を視覚的に担保しています。